直播间亮了，思想活了，口袋鼓了！

3月26日，慈惠街汉吉福小院的共享助农直播间里，补光灯一亮起，百余位观众瞬间涌入。主播金丽现场手搓青团，评论区里“如何购买”“周末想来露营”接连刷屏，气氛火热。

这一幕，是慈惠街党工委以直播经济撬动乡村振兴的生动缩影。在直播经济的带动下，当地从过去“靠天吃饭、等客上门”的传统模式，努力转向“主动触网、抱团发展”的全新路径，以党建为引领，蹚出一条农文旅深度融合的乡村振兴新路子。

针对城郊乡村农产品附加值偏低、文旅客流淡旺季失衡的发展痛点，慈惠街党工委今年立足“乡伴慈惠”园区资源禀赋，在汉吉福搭建起“慈惠有‘礼’”共享助农直播间，串联农特产品展销、田园休闲体验、研学实践教育等多元业态。

像金丽这样的本土创业者，过去多以个体为单位开展直播带货，普遍面临资源分散、势单力薄的困境。慈惠街精准把脉，主动谋变，对以往零散自发的直播力量进行系统性整合与提质升级。平台面向辖区农户、商户及返乡创业者，免费开放4间设施完备的专业直播间，统一配齐场地与设备，为从业者提供坚实的硬件支撑。

金丽直播制作青团。

从单打独斗转向抱团发展，期间，慈惠街道通过统一专业的服务体系，切实降低了创业者的入行门槛和运营成本；同步开设的系统化电商技能培训课程，围绕直播话术、镜头呈现、产品包装、店铺运营、粉丝维护等关键环节，为“新农人”提供全链条数字化能力培育，助力经营者从“善种养”向“懂营销、会推介”转变。

“我们做助农直播，从来不是单纯为了‘卖货’。”慈惠街党工委相关负责人介绍，直播间从立项之初就明确了“线上引流入口”的核心定位，上架商品主打绑定线下场景的“文旅服务包”。0.01元的汉吉福门神博物馆通票、“柴窑面包+江景咖啡”春日休闲套餐、“民宿+研学”两日游套餐等产品，近期将陆续在“汉吉福年画博物馆”微信小程序上线，所有产品均需到店核销，精准将线上流量引导至线下消费场景。

慈惠街农业发展公司负责人给东西湖融媒记者算了“收益账”：过去单纯线上卖草莓，一斤售价30元，赚的只是果子的钱；如今通过直播间引流，游客冲着采摘优惠而来，临走多会捎上农户自制的腌菜、土特产，不少家庭还在村里吃农家菜、住临江民宿。“一个采摘订单的流量，就能撬动全村多业态的生意，收益比单卖草莓翻了好几倍。”

如今，直播间内容早已跳出“吆喝卖货”的局限。除了介绍特色产品，还会直播面包制作、农家菜烹饪的全过程。没有生硬的带货话术，镜头里的乡野风光与烟火气反倒成了最好的“邀请函”，不少网友留言：“看直播就觉得慈惠舒服，周末必须去一趟。”

顾客在评论区留言互动。

直播带来的长尾效应，也让辖区商户尝到了甜头。“金粒柴窑面包”店主陈昊说，直播除了带动面包销量，还带来了不少意想不到的收获。此前有外地粉丝看到直播后到慈惠参加研学培训，特意找到店里打卡，不仅自己在为期一个月的培训期里每天到店消费，还带动同期几十名学员组团采买，成了店里的“义务宣传员”。“这种通过直播建立的深度情感连接，不只是短期的人气加持，更帮我们攒下了一批高黏性的忠实客群，对门店的长期发展助益很大。”

“直播带来的不仅是短期的流量，更是村民发展观念的根本转变。”慈惠街相关负责人说，过去村里开村民议事会，大家最关心的是“今年的补贴有多少”“路什么时候修”，现在大家主动提的建议都是“能不能开个短视频培训班”“能不能把我们的农家菜也做成套餐上架”。

为了把直播效应长期延续下去，慈惠街党工委正推进“村民主播培养计划”：选拔有意愿、能力强的本地村民与业态经营者，免费提供系统的直播运营、短视频制作培训，打造属于慈惠自己的“本土主播团”，未来让每个特色业态都有自己的“代言人”。

街道后台运营保障直播顺畅。

“原来我们说乡村振兴，总觉得要靠大项目、大投资，现在才知道，最核心的是人的思想转变。”站在直播间的补光灯下，金丽举着刚做好的青团对着镜头笑得灿烂。身后不远处的汉江堤上，众多游客拎着刚买的面包骑行，风里裹着油菜花香，也裹着这个村湾全新的发展希望——从“等客上门”到“引流上门”，从“单打独斗”到“抱团发展”，小小的直播间里，亮着的不仅是补光灯，更是党建引领下高质量发展的新方向。

报道支持 - 慈惠街道办事处

文、图 - 蔡倩、金齐天

通讯员 - 林思雨、毛雅倩