金银湖这里 火了！

“传球！快攻！”前不久，金银湖万达广场中庭，此起彼伏的呐喊声点燃了夏日的激情。一位12岁的小球员以娴熟的变向突破完成精彩上篮，引发全场欢呼。

“我也要报名学篮球！”观众席上，8岁的小观众兴奋地拉着父亲的手喊道。这位父亲一边用手机记录精彩瞬间，一边感慨：“在商场既能看专业比赛，又能购物休闲，这样的周末体验确实很特别。”

这场为期两天的NYBO青少年篮球公开赛3×3比赛，由金银湖万达广场与中国篮球协会联合打造，共吸引来自全国的320名青少年运动员参赛，超2000人次现场观赛。

赛事期间，商场中庭变身为专业赛场，国际篮联认证的场地标准、专业的灯光音响系统、精心设计的视觉包装，为观众带来沉浸式的观赛体验。

体育赛事为金银湖万达广场“引流”。

据悉，作为全国最具影响力的青少年篮球赛事之一，NYBO目前已覆盖全国145个城市，本次武汉赛区的优胜队伍将获得参加全国总决赛的资格。此次三人篮球赛作为重要子项目，共享赛事专业资源，首年预计将触达超过10万户家庭。

“不单纯是举办一场体育赛事，而是在创造一个全新消费场景。”金银湖万达广场市场部负责人介绍，商场投入专项改造资金，不仅打造专业比赛场地，更配套推出“赛事+”系列活动。

商场改造了中庭，搭建了专业篮球场地，配置了赛事级灯光音响系统，并邀请专业解说团队现场助阵。“要让观众获得不输专业球馆的观赛体验。”市场部负责人说。

金银湖万达迎来暑期消费旺季。

在商业联动上，商场以体育赛事聚客，以消费场景留客，推出"运动嘉年华"主题活动，联动安踏儿童、江博士、屈臣氏、肯德基等20余家商户，为参赛选手和观众提供专属优惠，涵盖运动装备、餐饮美食等多个品类。

据统计，赛事期间，商场运动品类销售额增长42%，餐饮业态翻台率提升28%。

NYBO青少年篮球公开赛，是金银湖万达广场以创新场景驱动转型升级、激发消费活力的一个精彩缩影。

篮球小将们尽情挥洒汗水。

“转型升级不是一蹴而就的。”市场部负责人告诉记者，商场将持续实施升级业态、丰富场景、优化运营三大策略，打造差异化内容体验，满足多元消费需求。

在升级业态方面，商场组建了专业市调团队，通过大数据分析客群画像，精准引进新品牌。据悉，超千平361超品店、Manner咖啡、S1舞蹈均已在6月进驻。

同时项目招商负责人也透露，“我们不是盲目追求网红品牌，而是根据周边3公里范围内以25—35岁年轻家庭为主的客群特点，选择兼具品质感和性价比的品牌。”

在丰富场景方面，商场进行系统性优化，实施“分时分区”策略激活全时段消费：

B1层强化社区生活功能，引入网红小吃集合区；

1层打造年轻潮流地标，新增户外运动专区；

2层聚焦品质生活，引入智能家居体验店；

3层儿童业态持续扩容，形成教育娱乐综合体；

4层在现有餐饮美食的基础上增加成人娱乐项目。

在优化运营方面，紧扣需求提升消费者体验感。为迎接即将到来的暑期消费旺季，商场将推出“夏日狂欢购”主题促销活动，联合200余家商户推出专属优惠；延长营业时间至自然闭店，新增露天电影等夜间休闲项目；扩容亲子体验专区，引入更多互动式教育娱乐项目。据悉，这些举措有望促进暑期客流量增长30%以上。

“金银湖万达广场的实践探索，为传统商业综合体转型升级提供了参考。通过优质体育赛事聚客引流，以沉浸式消费场景促进转化，实现商业价值倍增。这种‘内容+场景’双轮驱动的模式，正是我们重点支持的发展方向。”区商务局相关负责人表示，将持续优化营商环境，把政策引导和市场驱动有机结合，支持更多商业体创新发展模式，为市民提供更丰富、更优质的消费选择，助力区域商业高质量发展。

报道支持 - 区商务局

文、图 - 向江月

通讯员 - 彭曦炜